En dépit d’une année contrariée, les Vins  de Provence ont bien résisté sur les marchés. Le Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP) s’est réuni en Assemblée générale le jeudi 14 janvier. Ce fut l’occasion pour le Président Jean-Jacques Bréban de dresser le bilan d’une année 2020 tumultueuse et d’aborder les perspectives pour les années à venir.

Avec des sorties de chais en baisse de 6 % seulement sur l’année pour les vins rosés, les Vins de Provence ont réussi à limiter les effets des mesures de restriction qui ont impacté plusieurs de ses circuits de distribution. À elles toutes, les différentes appellations des Vins de Provence ont commercialisé 1 006 144 hectolitres de vin rosé en 2020, soit l’équivalent de plus de 134 millions de bouteilles.

+ 3 % à l’export
Le résultat est positif à l’export, avec de fortes croissances au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et au Canada, qui ont permis de compenser le ralentissement du marché américain consécutif à la mise en place des taxes Trump, une progression multi-marchés qui témoigne du fort potentiel de développement des vins rosés à l’international. En 2020, les marchés étrangers ont justement été l’objet de plusieurs campagnes spécifiques, dont des masterclass digitales aux États-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande ou des missions en Chine et en Corée du Sud… À noter que la part de l’export est passée en un an de 38 % à 43 %.

Le marché français : un bilan contrasté
Sur le marché domestique, la vente en hôtellerie-restauration a été fortement affectée en raison des différentes mesures de confinement ou de couvre-feu mais le choc a pu être amorti grâce à la croissance des ventes en grande distribution (+ 2 %) et à la montée en puissance de circuits alternatifs comme le e-commerce ou la vente directe. Ce dernier circuit, qui a profité de la capacité d’innovation des vignerons pour offrir de nouvelles solutions de commercialisation, a bénéficié d’une fréquentation record dans les caveaux pendant toute la saison estivale.

Les perspectives : les Vins de Provence restent mobilisés …

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* Chiffres
Sorties de chais Vins de Provence rosés : janvier-décembre 2020
Grande distribution : janvier- début décembre 2020
Export : janvier-novembre 2020