Depuis 2021, Bernard Magrez a lançé bien plus qu’une nouvelle référence : une marque pensée comme un produit de grande consommation premium, calibrée pour capter les mutations du marché. Avec Bleu de Mer, l’homme d’affaires bordelais s’éloigne des codes traditionnels du vin pour investir un territoire plus large, celui du lifestyle accessible.

Positionnée sur le segment des vins plaisir, la gamme joue une partition simple et efficace : lisibilité, prix maîtrisé, identité visuelle forte. Dans un marché français et européen en repli, marqué par la baisse structurelle de la consommation de vins tranquilles, la performance interpelle. En cinq ans, Bleu de Mer dépasse les 5 millions de bouteilles annuelles et s’exporte dans 55 pays, confirmant l’émergence d’un modèle hybride entre vin et marque de grande diffusion.

Le succès repose sur une exécution rigoureuse. Packaging distinctif – bouteille en verre extra-blanc, codes balnéaires, discours émotionnel assumé, et distribution large mais contrôlée. Loin du storytelling terroir classique, Bleu de Mer privilégie une promesse d’usage : détente, simplicité, évasion. Une approche en phase avec une clientèle plus jeune ou occasionnelle, moins attachée aux appellations qu’à l’expérience.

Sur le plan gustatif, la gamme reste dans les standards attendus : rosés pâles aux arômes fruités, blancs frais et tendus. Mais l’essentiel est ailleurs. « Le vin doit être un compagnon du quotidien », nous confie Bernard Magrez, qui applique ici des recettes éprouvées dans les biens de consommation : branding fort, cohérence internationale, volumes.

À l’heure où les arbitrages des consommateurs se durcissent et où les catégories alternatives progressent (bières, cocktails, effervescents), Bleu de Mer s’impose comme un cas d’école. Plus qu’un effet de mode, une illustration de la transformation accélérée du vin en produit d’émotion standardisé, capable de créer de la valeur dans un marché sous pression.

5 millions de bouteilles vendues chaque année
Présence dans 55 pays
Marchés clés à l’export : Benelux, Chine, États-Unis, Grande-Bretagne, Espagne, Suisse
PVC : 5,50€

Cet article a été publié le 16 avril 2026.