Partenaire officiel de la FIFA depuis 2013, la Maison de Champagne Taittinger a fait de la plus grande compétition de football au monde un axe majeur de sa stratégie internationale. En treize ans, la maison rémoise a accompagné quatre Coupes du monde masculines – au Brésil (2014), en Russie (2018), au Qatar (2022) et cet été aux États-Unis, au Canada et au Mexique (2026) – et poursuivra cet engagement lors de la Coupe du monde féminine 2027 organisée au Brésil.

Vitalie Taittinger & Clovis Taittinger
Photo : Jordan Larz

Cette fidélité, rare dans l’univers du sponsoring sportif, traduit une vision de long terme. Pour Taittinger, la FIFA constitue bien davantage qu’un partenaire événementiel : elle offre une plateforme de communication mondiale capable de toucher des milliards de téléspectateurs et de renforcer la notoriété de la marque sur ses marchés prioritaires. Amérique du Nord, Amérique latine, Asie et Moyen-Orient figurent parmi les zones où le champagne connaît une forte dynamique de développement et où les grands événements internationaux jouent un rôle déterminant dans la valorisation des marques de prestige.

Chaque édition s’accompagne d’une cuvée habillée aux couleurs de la compétition et d’un dispositif de communication mobilisant importateurs, distributeurs, réseaux de prestige et hospitalités VIP. Une stratégie cohérente avec le positionnement de Taittinger, qui associe depuis plusieurs années l’art de vivre français aux plus grands rendez-vous internationaux.

« Travailler avec la FIFA, ses partenaires, ses évènements, a été et continue d’être une vraie reconnaissance pour notre entreprise indépendante, pour la qualité élégante et constante de nos champagnes, pour la qualité de nos équipes. Cette aventure qui dure depuis 13 ans fait désormais partie de notre vie ». « Grâce à la confiance de prestigieux partenaires comme la FIFA, Taittinger fait partie plus que jamais des premières marques de Champagne dans le monde. » nous confie Vitalie Taittinger, présidente de la Maison.

« Notre ambition est de faire rayonner la Maison Taittinger dans le monde en partageant des moments de célébration universels. La Coupe du monde de la FIFA est l’un de ces rendez-vous qui rassemblent les peuples autour d’une même émotion », ajoute Clovis Taittinger.

Reste un paradoxe de taille. Si cette communication se déploie librement sur la plupart des marchés internationaux, elle demeure pratiquement invisible en France. La Loi Évin interdit en effet toute association publicitaire entre une boisson alcoolisée et une manifestation sportive. Résultat : la maison peut revendiquer son partenariat de New York à Tokyo, de São Paulo à Dubaï, mais ne peut l’exploiter sur son propre marché.

À l’heure où les maisons de champagne investissent massivement dans leur visibilité internationale, Taittinger illustre ainsi le grand écart auquel sont confrontées les entreprises françaises : construire des marques mondiales… tout en composant avec une exception réglementaire nationale. Le Monde entier célèbre le football et le champagne … sauf la France.

Brésil 2014

 Russie 2018

Qatar 2022

Cet article a été publié le 8 juillet 2026.