Si 2022 a été une année record avec plus de 17 milliards d’euros de ventes de vins et spiritueux français hors de nos frontières. 2023 revient doucement avec 16,2 milliards d’euros de ventes à l’export.

Diner de la Commanderie du Bontemps au Château de Versailles
A l’occasion de Wine Paris 2024 – Photo : Couloir3

Lors du Salon de l’Agriculture, Marc Fesneau, notre ministre de l’agriculture l’a affirmé : « le vin doit être la figure de proue de ce que l’on fait de meilleur en France ». Le vin participe en effet au rayonnement culturel du pays à l’international et pèse dans son économie : les exportations de vins et spiritueux français ont généré un chiffre d’affaires record de 17,2 milliards d’euros en 2022, soit une hausse de plus de 10 % en un an (pour revenir à 16,2 milliards d’euros en 2023). Le vin est le premier poste excédentaire de la balance commerciale de la France devant l’aéronautique

De par sa grande diversité et qualité, le vin est entré dans un domaine d’excellence. Il séduit de plus en plus de pays et a progressé nettement plus que les autres produits de « luxe » au cours des 3 dernières années. Sur le marché international, l’Asie représente une toute nouvelle clientèle de choix, plus sensible et adepte de grands crus et champagne de luxe. Les consommateurs chinois ont un pouvoir d’achat de plus en plus important et ils souhaitent acheter de nouvelles boissons de meilleure qualité.  La production française répond à cette tendance : en Chine, près d’une bouteille de vin importée sur deux est française… De par sa grande diversité et qualité, le vin est entré dans un domaine d’excellence. Le vin séduit de plus en plus de pays et s’affiche en tête des ventes des produits de « luxe », un marché qui connaît une demande de sophistication de plus en plus élevée.

Sur le marché international, l’Asie représente une toute nouvelle clientèle de choix, plus sensible et adepte de grands crus et champagne de luxe. Les consommateurs chinois ont un pouvoir d’achat de plus en plus important et ils souhaitent acheter de nouvelles boissons de meilleure qualité. La production française répond à cette tendance : en Chine, près d’une bouteille de vin importée sur deux est française.

Parce que le vin est un produit d’excellence, des maisons de luxe ont souhaité y prendre part. LVMH possède par exemple 27 grandes maisons, comme Château Cheval Blanc, l’un des plus prestigieux vins de Bordeaux. La clientèle du luxe apprécient d’ailleurs ces produits du terroir « hauts de gamme ». Chanel se développe aussi dans le vin avec deux Châteaux à Bordeaux, un vignoble à Porquerolles, le négociant Ulysse Cazabonne – qui vient d’investir dans la distribution sélective avec l’acquisition de Lavinia.

En 2022, le marché mondial du luxe a réalisé une année record atteignant une valeur de 345 milliards d’euros, dont 96 milliards d’euros pour le secteur du vin.

Indétrônable Champagne
En 2022, l’export, avec 187,5 millions de bouteilles a progressé de + 4,3 % en 1 an. La part des exportations dans les ventes totales est passée de 45 % il y a dix ans à un peu plus de 57 % aujourd’hui. Maxime Toubart, président du Syndicat Général des Vignerons, co-président du Comité Champagne, « se félicite de ces performances. Elles récompensent nos efforts pour que le Champagne reste un vin d’exception ». Ces résultats confirment le dynamisme global du marché du Champagne, tant en volume qu’en valeur. Ainsi, la valeur des expéditions dépasse, pour la première fois, les 6 milliards d’euros, avec 299 millions de bouteilles produites en 2023.

Malgré un contexte géopolitique et économique mondial qui invite à la prudence quant aux perspectives de 2024, les Champenois restent confiants dans les fondamentaux de leur filière.

Edito de la RVI 3969 de mars 2024.
Cet article a été publié le 1er mars 2024.