Le rapprochement entre Brown-Forman et Pernod Ricard n’aura finalement pas lieu. Après plusieurs semaines de discussions autour d’une « fusion entre égaux », les deux groupes de spiritueux ont annoncé fin avril l’arrêt des négociations, faute d’accord sur les modalités financières et la gouvernance.

L’opération aurait donné naissance à un géant mondial capable de rivaliser davantage avec Diageo, en réunissant des marques comme Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Jameson ou Chivas Regal. À eux deux, les groupes représentent près de 16 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulés, avec une forte complémentarité géographique : Pernod Ricard dominant à l’international, Brown-Forman restant très centré sur le marché américain.

Mais plusieurs obstacles ont rapidement émergé. Selon Reuters, les discussions ont achoppé sur la structure du deal, la valorisation et le partage du contrôle entre les familles actionnaires.   La famille Brown souhaitait conserver une influence stratégique dans le futur ensemble, tandis que Pernod Ricard défendait une logique de création de valeur disciplinée. En parallèle, la baisse de consommation de spiritueux premium et le recul des valorisations ont compliqué l’équation financière.

Lawson Whiting, CEO de Brown-Forman, a déclaré vouloir désormais « créer de la valeur à long terme » en se concentrant sur les priorités stratégiques du groupe. De son côté, Alexandre Ricard a affirmé rester « pleinement confiant » dans le modèle opérationnel de Pernod Ricard.

Cet article a été publié le 22 mai 2026.