En deux ans, InVivo Wine s’est imposé en acteur disruptif dans la filière vin en rachetant les maisons bordelaises Cordier et Mestrezat Grands Crus, puis en prenant une participation minoritaire dans le groupe languedocien Vinadeis et plus récemment, en opérant l’acquisition du groupe néerlandais Baarsma.Wines leader de l’importation et de la distribution de vin en Europe.

Thierry Blandinières, Directeur Général d’InVivo, Bertrand Girard, Directeur Général InVivo Wine, Philippe Mangin, Président d’InVivo, présentaient les réalisations et ambitions d’InVivo Wine, 2 ans après son lancement, à l’occasion de Vinexpo – Photo : Vladimir Kauffmann

« La stratégie d’InVivo Wine est d’accélérer son développement à l’international pour construire des accès aux marchés et créer de la valeur ajoutée pour la filière viticole, du raisin au consommateur, avec des vins issus des origines les plus connues dans les meilleures régions viticoles. » souligne Bertrand Girard, directeur général d’InVivo Wine.

L’acquisition de Baarsma Wines, constitue le premier étage de la fusée. Baarsma Wines représente une plateforme clé de distribution pour InVivo Wine en Europe et complètera parfaitement les implantations existantes de Vinadeis en Asie. Sur cette zone tout comme en Amérique du Nord InVivo Wine dotera ses implantations de moyens supplémentaires pour assurer un management et un développement de son portefeuille de marques, formant le deuxième étage de la fusée. Le 4ème pôle d’activité d’InVivo mobilise donc des moyens pour développer l’international via une montée en puissance de son réseau commercial et marketing sur les grands marchés de consommation. Des vignobles aux marchés, InVivo Wine ambitionne d’être un acteur global réalisant 80 % de son activité à l’international pour atteindre 500 M d’€ de chiffre d’affaires à l’horizon 2020. Pour offrir de nouveaux débouchés et accompagner la mise en marché des vins français notamment à l’international, InVivo Wine mise sur le développement de marques fortes et des réseaux de distribution maîtrisés.

Cordier « Enjoy la Vie » à la conquête des millénials

Porte drapeau de l’offre InVivo, la marque premium Cordier part à la conquête des millénials. En France, Cordier « Enjoy la Vie » sera distribuée en exclusivité dans le réseau national Monoprix à compter du mois d’aout prochain. Le lancement, en partenariat avec Monoprix, sera accompagné d’un dispositif de communication orienté médias sociaux et influenceurs correspondant à la cible des millénials. En Chine, c’est le géant de l’agroalimentaire COFCO qui a récemment conclu un accord de référencement avec la marque pour une distribution nationale dans son réseau COFCO Wine (grossiste, supermarchés et réseau traditionnel) ainsi que chez certains partenaires exclusifs.