Les entreprises de la filière et les vignerons traversent une période de turbulence sans précédent. Alors que le vin français reste une référence mondiale, le contexte actuel conjuguant baisse de consommation, incertitudes internationales et attentisme national, met à l’épreuve la résilience d’une filière qui représente pourtant un pilier culturel et économique de la France.

La consommation de vin ralentit, les habitudes des consommateurs évoluent, la concurrence des vins étrangers s’intensifie, l’attentisme à la française se manifeste et la prudence domine face aux perspectives économiques incertaines. Cette frilosité touche toutes les gammes, y compris les grands vins qui ont longtemps été un moteur de la croissance de la filière.

À l’international, la situation n’est pas plus simple. La menace d’un retour des taxes Trump, pouvant atteindre 200 % revient en lien avec la manipulation des géographies stratégiques. Leur mise en œuvre pourrait provoquer un choc dans la filière vinicole. Les conséquences dépasseraient le simple prix du vin : importateurs, cavistes, chaînes de distribution et emplois liés à la commercialisation du vin aux États-Unis seraient aussi directement menacés.

Parallèlement, le Brexit continue de produire ses effets sur le marché britannique, traditionnellement très important pour nos vins. Les nouvelles formalités douanières et l’incertitude réglementaire perturbent la logistique et augmentent les coûts, fragilisant la compétitivité des exportateurs français.

La filière doit également composer avec les sanctions économiques en Russie, un marché clé pour les grands crus français. Les vins dont le prix dépasse 300 dollars se trouvent particulièrement touchés, tant par l’interdiction d’exportation que par les restrictions bancaires, empêchant les paiements internationaux.

Enfin, la crise économique en Chine – forte ralentissement de la croissance et contraction de la consommation de produits importés – réduit la demande sur un marché qui avait connu un essor spectaculaire au cours des dernières années. Pour les vins français, souvent synonymes de prestige et de luxe, cette contraction est particulièrement sensible.

Malgré ces vents contraires, la filière peut s’appuyer sur plusieurs atouts : la qualité reconnue internationalement, l’adaptabilité des vignerons et la capacité à innover sur de nouveaux marchés. Il est certain que la combinaison de facteurs économiques, politiques et commerciaux crée un environnement complexe, où prudence et anticipation sont désormais les maîtres mots.

La vie économique dans les vignes françaises aujourd’hui ne se résume plus à la culture de la vigne et à la production du vin. Elle implique désormais une vigilance permanente sur les marchés internationaux, une capacité à gérer les risques politiques et commerciaux, et une réflexion stratégique sur la diversification et d’adaptation à une clientèle mondiale exigeante et volatile.

Cet article a été publié le 22 janvier 2026.