Marrenon vient de changer d’identité pour confirmer sa position d’opérateur majeur sur deux vignobles (la cave s’appelle désormais « Marrenon Vignobles en Luberon et Ventoux, Vignerons en parc naturel »). Le groupement coopératif s’est attaché à la valorisation avec un ingénieur dédié en amont pour améliorer la rentabilité des exploitants et modéliser les critères de réussite (rendements, amortissement, taille critique, achat de matériel…).

Elle a également misé sur la charte de qualité AgriConfiance, notamment pour sa marque phare Aiguebrun ; elle devrait concerner quasiment tous les producteurs d’ici un an. « Les ventes sont en progression globale en GMS, de plus de 20% dans le secteur traditionnel, rappelle le président Jean-Louis Piton. Des opérateurs tels que Chapoutier, Meffre, Grands Chais, Perrin… commencent à jouer la carte du Luberon. C’est encourageant.»

La société a également voulu profiter de la croissance des BIB pour les relifter et mieux utiliser leur surface en matière de communication pour des explications plus pédagogiques et une meilleure visibilité en linéaires. Les gammes ont été revues et hiérarchisés avec la gamme Amédée en Luberon et Ventoux pour les GMS (environ 3,50€), assorties de vins de cépage Méditerranée en capsules à vis (3€), les Vignobles des villages, également pour les GMS pour monter en gamme sur des parcelles identifiées, et les Villages en circuit traditionnel pour valoriser les terroirs, notamment ceux d’altitude, à 6,50€. L’export pèse près de 50% des volumes, principalement en Grande-Bretagne, Allemagne, Belgique, Japon, Canada, Danemark, Chine…

Des alliances avec d’autres coopératives ont permis d’explorer certains marchés comme les états-Unis avec Uvica et Cairanne (dans le cadre de Méditerranée Vintners Alliance) ou la Chine avec Vinovalie, Rasteau et Cellier de Provence (avec Casal).

RVI 3890 – Juillet-Aout 2011