Alors que le site de vente de vins en ligne est empêtré dans de nombreux procès pour non-livraison de commandes, il annonce avoir acquis les Caves de la Transat, cavistes héritiers du paquebot France, ancien service d’achats de vins de la compagnie qui reliait New York au Havre par paquebot.

Aujourd’hui, les Caves de la Transat réalisent un CA de 3,5 M€ avec quatre magasins, deux au Havre, un à Rouen, et un à Boulogne-Billancourt.

Le portefeuille clients compte environ 15 000 amateurs de vins avec un prix moyen par bouteille vendue de 12 € TTC et un CA par client de 500 € par an. Émeric Sauty de Chalon, président de 1855, a declaré avoir décidé de cette acquisition « d’abord, pour l’image de la marque (…) qui possède une solide notoriété dans les villes où elle est implantée.

Ensuite, du point de vue stratégique : à l’ère du commerce multi-canal intégré, il était essentiel de positionner le groupe sur la vente en magasins physiques, canal complémentaire du e-commerce.

Enfin, du point de vue financier, cette acquisition va générer des synergies évidentes grâce à la mutualisation des fonctions supports au sein du groupe (achats, finance et comptabilité, systèmes d’informations).

Cependant, les Caves de la Transat bénéficieront de la plus grande autonomie de fonctionnement pour ce qui est du marketing, de la politique produits et de la relation clients, le groupe étant organisé comme une fédération de PME indépendantes, autonomes et réactives. Cette nouvelle acquisition va contribuer à renforcer le poids de l’activité Vins, à nourrir la croissance de l’activité et à développer le niveau de rentabilité du groupe ».

Novembre 2012