Suite à l’augmentation de son budget de 27 % en juillet, l’interprofession des Vins de Provence, réunie en Assemblée Générale le 5 décembre, avait validé un plan d’actions de 7 M€ concernant plus de 15 marchés. Objectifs : accompagner la prémiumisation des vins, consolider les marchés mûrs et développer les marchés émergents notamment la zone Asie-Pacifique. À l’instar des autres régions viticoles françaises, le vignoble provençal doit faire face à une conjoncture économico-politique problématique à l’international (Brexit, taxes américaines…) mais aussi en France (baisse de la consommation, agri-bashing…)

Face à ces défis, les Vins de Provence restent plus que jamais combatifs. L’interprofession a décidé de lancer une ambitieuse stratégie de consolidation des marchés mûrs et de développement des marchés émergents à l’export. Celle-ci a été amorcée en 2019 par plusieurs actions, notamment à destination des marchés chinois et japonais. Elle va maintenant se concrétiser dans le cadre d’un plan d’actions sur trois ans à hauteur de 7 millions d’euros par an. « Nos actions en France et à l’international ont pour objectif d’accroître sans cesse la notoriété et l’image de nos appellations partout dans le monde. Une augmentation de cotisation n’est jamais anodine. Cette décision courageuse est le signe que les entreprises du vignoble ont conscience des défis à relever et des moyens collectifs à mettre en oeuvre » explique Jean-Jacques Bréban, président du Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence …

Lire l’article en entier dans la RVI N°3954 de juillet-aout 2020.