« Coop de France et Système U ont voulu donner un signal fort au marché en affichant une démarche responsable des producteurs et des transformateurs relayée par le distributeur. Agri Confiance est l’engagement de qualité et de traçabilité des coopératives. Ce premier partenariat a été conclu dans la filière Vins où était la demande d’aide à la décision des consommateurs.

Dés septembre 2011, les linéaires de Système U mettront en avant une communication pédagogique sur la démarche (des explications en magasins et en prospectus, des logos et des collerettes sur les bouteilles…) avec une garantie de débouchés pour les coopératives viticoles puisque Serge Papin, le président de l’enseigne, s’est engagé à ce qu’il n’y ait que des volumes Agri Confiance dans le rayon Vins en 2012. Une vingtaine de coopératives sont déjà labélisées, d’autres sont en cours et dans toutes les régions. Nous avions déjà lancé un partenariat l’an dernier avec Match mais l’action était limitée à une collerette explicative sur les bouteilles.

Avec Système U, c’est un engagement plus fort : Serge Papin a même envoyé un mail au début de l’année à toutes les coops pour expliquer sa nouvelle stratégie et pour demander des volumes dès le millésime 2011. A nous de les fournir et de gérer les volumes mais ce sera plus un problème de quantité à trouver que de qualité à maintenir. Système U a choisi pour démarrer la filière vin ».

F.H.

RVI 3887 – Avril 2011