Le Comité interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) a trouvé le successeur de Florence Bossard à la direction marketing. Ivana de la Kethulle rejoindra l’interprofession bordelaise ce lundi 14 septembre, avec pour mission de poursuivre et renforcer la stratégie de valorisation des vins de Bordeaux en France comme à l’international.

Son profil, fortement marqué par l’univers des vins et spiritueux, constitue un atout pour le CIVB. Ivana de la Kethulle a passé dix ans chez William Grant & Sons, groupe international de spiritueux, avant de rejoindre Les Bienheureux, où elle a exercé pendant sept ans les fonctions de directrice marketing. Ce parcours lui a permis de développer une solide expertise en construction de marques, stratégie marketing, communication et développement international, dans un environnement particulièrement concurrentiel.

Son arrivée intervient alors que Bordeaux poursuit la transformation de son image et cherche à renforcer l’attractivité de ses appellations auprès des nouvelles générations de consommateurs, tout en consolidant ses positions sur les marchés internationaux.

Avec cette nomination, le CIVB mise donc sur une professionnelle issue du monde des marques et des spiritueux pour accompagner les enjeux de communication et de valorisation de la première région viticole d’AOC de France.

Ivana de la Kethulle succède ainsi à Florence Bossard, qui avait contribué ces dernières années à faire évoluer la stratégie marketing du CIVB. Un changement de visage qui s’inscrit dans une volonté affichée de poursuivre le renouvellement du discours bordelais.

Cet article a été publié le 14 septembre 2026.