Alors que le marché des vins bio enregistre en grande distribution une hausse constante (+13, 4 % en 2016 vs 2015), les vins Pays d’Oc IGP affirment leur leadership sur ce segment, en volume (24%) et en valeur (21,5 %), expliquant à eux seuls 35% de la hausse du marché.

1 bouteille de vin bio sur 4 vendue sur les linéaires de la grande distribution française est de l’IGP Pays d’Oc. Selon les derniers chiffres du Panel distributeurs IRI Wordwide*, la première Indication Géographique Protégée de France en conventionnel affirme son leadership sur le segment du bio en GD, où elle représente en 2016, 24% des ventes volume réalisées pour un chiffre d’affaires de 18 M€, en progression de 21,5% (+ 3,5 M€) en valeur par rapport à 2015. Véritable locomotive du bio sur les linéaires, le label Pays d’Oc IGP enregistre sur ce segment une hausse de + 21,1 % sur un an, avec plus de 780 500 cols vendus par rapport à 2015, expliquant 35% de la hausse du marché du bio en GD.

1^er devant l’AOP Bordeaux

Alors que la composition des ventes de vins bio sur les linéaires reste majoritairement représentée par les AOP (59,7%) aux côtés des IGP (39,6%) et très sporadiquement des vins étrangers (0,6%) et vins sans IG (0,1%), l’IGP Pays d’Oc affirme sa prédominance devant les principales appellations françaises (AOP Bordeaux, Rhône, Provence, Languedoc-Roussillon, etc.), aussi bien en volume qu’en valeur : 4 487 243 cols ont ainsi été vendus sur la dernière campagne, représentant en volume 24% des parts de marché, pour un chiffre d’affaires de 18, 7 M € (21,5% de PDM en valeur), en hausse de + 22,6%. Soit, mieux que l’AOP Bordeaux qui arrive en 2^e position de ce classement, avec 17,7% volume et 18% valeur des PDM réalisées sur le même exercice.

Les vins de cépages plébiscités

Ce leadership confirme le succès des vins de cépages, concept mis en avant par le label depuis sa création il y a trente ans. Ainsi, 88% des vins bio IGP Pays d’Oc vendus en GD sont des vins de cépages, à un prix moyen de 4,21 €/col, le reste étant des assemblages (12%). Le merlot arrive en tête dans le panel des ventes, (21,2%), talonné de près par le Chardonnay qui avec 13,6% de PDM, enregistre une hausse de 33,2% en 2016.

Cette performance devrait se poursuivre, le label Pays d’Oc IGP concentrant à présent 50% de la production bio régionale, soit 500 000 hl sur un vignoble de 27 736 ha (dont 24 127 ha certifiés et 3 609 ha en conversion) en Languedoc-Roussillon-Midi-Pyrénées, ce dernier chiffre plaçant la nouvelle région Occitanie comme 1^er vignoble bio français en superficie.

*Référence pour le suivi des ventes en grande distribution, le Panel de distributeurs IRI Worldwide fait remonter les passages en caisse de toutes les enseignes, hors hard discount.