Brown-Forman a créé une société de vente et de commercialisation en propriété exclusive en Allemagne, son premier marché hors des États-Unis. L’Allemagne rejoint ainsi la liste des pays dans lesquels le groupe américain possède des filiales de vente et une commercialisation en propriété exclusive (États-Unis, Australie, Pologne, Mexique, Chine, Corée du Sud, République tchèque et Taïwan).

Bacardi était le distributeur actuel de Brown-Forman en Allemagne. La nouvelle stratégie vise à développer le portefeuille de marques comme Jack Daniel’s, Southern Comfort, Finlandia vodka, mais également Woodford Reserve, Tequila Herradura et el Jimador Tequila. Brown-Forman est en discussion avec Bacardi et d’autres distributeurs sur les marchés européens dont les contrats expirent en 2010.

Février 2010.

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