Le monopole de Suède couvre 411 magasins, ce parc est complété par 520 dépôts (supermarchés, bureaux de poste, stations-service) dans les petites agglomérations. L’offre en magasin est consultable sur www.systembolaget.se, désormais marchand avec livraison à domicile.

Le monopole passe obligatoirement par les importateurs.

Systembolaget propose cinq niveaux d’assortiments en gigogne, attribués d’après le suivi historique (types de vins, prix par sous-région…) :

• L’assortiment de base : il est présent dans tous les magasins et comprend environ 500 références. Comme les produits de cette liste doivent être présents partout, il s’agit de vins achetés en grosse quantité et le monopole doit être assuré de l’approvisionnement.

• L’assortiment T1 : il complète l’assortiment de base
dans environ 300 magasins.

• T2 : s’ajoute à base + T1 dans environ 200 magasins

• T3 : s’ajoute à base + T1 + T2 dans environ 100 magasins

• T4 : s’ajoute à base + T1 + T2 + T3 dans environ 45 magasins.

3 de ces magasins (Stockholm, Göteborg et Malmö, soit les principales villes du pays) ont un département vins rares et haut de gamme (1 800 références).

Systembolaget a mis en place un assortiment distinct de celui des magasins pour les CHR, la restauration représente en effet 10% des ventes dans le pays.

Lire le dossier « Marchés scandinaves » dans la RVI 3904 de janvier 2013.

Janvier 2013