Après avoir abandonné Gloss à la marque ombrelle Soho, Suze a lancé au printemps deux nouvelles références : Suze Fruits Rouges sur des notes de framboises, mûres, myrtilles (à déguster pur sur glace) et Suze Agrumes aux arômes d’oranges, mandarines, citrons (à déguster allongé de tonic).

Ces deux nouvelles références, dans la bouteille historique, sont à la fois destinées à la clientèle actuelle de l’apéritif, « plutôt fidèle et ravie qu’il se passe quelque chose sur la marque mais aussi aux consommateurs occasionnels qui l’ont goûté un jour, l’ont apprécié mais l’ont oublié et n’en n’ont pas acheté depuis longtemps », explique Mathieu Deslandes, directeur marketing.

Il s’agit donc de relancer la marque par la diversification et un gain de diffusion mais sans promotion particulière. Les hypers ont mis en rayon les deux nouvelles références, les supers ont surtout référencé Suze Fruits rouges Après huit éditions limitées, la gamme s’était également enrichie en 2009 d’une Suze Saveur d’Autrefois à 20 % vol. (au lieu de 15).

RVI 3892 – octobre 2011