2024 marquera les 180 ans de Penfolds, mais également la volonté du domaine d’accélérer la présence de ses vins iconiques. A compter du 30 janvier 2024, la Place de Bordeaux distribuera officiellement la gamme Prestige des vins Penfolds sur la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). La gamme comprend six cuvées iconiques de la marque : Grange, Yattarna Bin 144 Chardonnay, Bin 707 Cabernet Sauvignon, Bin 798 RWT Shiraz, Bin 169 Cabernet Sauvignon et St Henri Shiraz.

Afin de renforcer la belle croissance de sa gamme prestige dans la région, c’est naturellement que la marque s’est tournée vers la Place de Bordeaux. A travers ce nouveau partenariat qui complète le réseau existant de distribution, Penfolds entend accélérer sa notoriété sur le segment du luxe et au sein du vaste réseau de négociants.

« La croissance exceptionnelle de ces dernières années sur la région EMEA témoigne à la fois de la qualité de nos vins, mais également du travail remarquable de nos partenaires commerciaux. Cependant, il reste un grand potentiel à développer pour Penfolds dans la région EMEA qui reste la plus importante au monde pour les vins d’excellence. Alors que Penfolds souffle sa 180e bougie nous cherchons à faire passer la marque au niveau supérieur pour accéder au statut d’icône mondiale du luxe dans l’univers du vin. Nous sommes donc ravis de renforcer la liste de nos partenaires en travaillant avec le courtier Excellence Vin, expert historique reconnu pour l’introduction des grands vins du monde sur la Place de Bordeaux. » nous confie Daevid Warren, directeur des ventes de Penfolds EMEA.

« En décidant de confier la distribution de ses étiquettes emblématiques à la Place de Bordeaux pour une partie du monde, Penfolds s’appuie sur le savoir-faire et l’efficacité du modèle d’Open Market bordelais, permettant ainsi aux connaisseurs et amoureux des grands vins d’accéder à ses cuvées iconiques. C’est une étape importante pour Penfolds et pour la Place, nous sommes reconnaissants de leur confiance et du professionnalisme apporté à ce projet depuis le premier jour de notre collaboration. »

Penfolds est entré pour la première fois sur la Place de Bordeaux en 2021, en présentant sa cuvée Bin 169 Coonawarra. L’allocation s’est écoulée rapidement dès les premiers mois. Penfolds sera également présent à Vinexpo Paris en février 2024 pour débuter sa tournée mondiale de célébration de son 180e anniversaire.

Cet article a été publié le 1er décembre 2023.