Moins d’achats vins en Allemagne.
Selon une enquête GfK de l’Institut allemand du vin de Mayence, les consommateurs allemands ont réduit leurs dépenses de vins en 2010 de 2,7% bien que les volumes achetés restent relativement stables. L’augmentation d’offres promotionnelles chez les distributeurs, notamment en HD, et les offres plus agressives des fournisseurs étrangers en seraient la cause principale.
Les magasins discount représentent désormais 48% des ventes de vin en Allemagne (+ 1%) avec un prix moyen au litre de 2,52€.
En 2010, les ventes de vins allemands ont reculé de 2% mais restent leaders avec 46% de PDM en volume, 52% en valeur, tandis que les vins espagnols et italiens gagnaient des PDM dans les entrées de gamme.
Le DWI a constaté par ailleurs une demande en hausse de vins rosés (+ 6,5%) qui ne dépassent pas encore 10% du marché.
La part des vins italiens reste stable (13%), celle de la France recule de 1 point à 12% et l’Espagne progresse de 2 points à 8%.
The Author
