Le groupe Belvédère lance Magdalen, un nouveau scotch blend de 70 cl, au caractère tourbé. Cet assemblage de plus de 20 malts des Highlands et du Speyside et de whiskies de grains des Lowlands et des Highlands, est vieilli en fûts de chêne. La marque Magdalen, inspirée du nom d’une chapelle d’Edimbourg, est une ancienne marque du groupe Belvédère qui était en dormance.

Elle ressort avec un produit et un packaging radicalement changé. Avec Magdalen, le groupe donne une référence additionnelle au scotch blend de moins de 12 mois, segment le plus dynamique, et, par son packaging moderne, cherche à recruter des consommateurs plus jeunes et des consommatrices.

Mai 2010.