Le pineau des Charentes revient en publicité après trois ans avec pour la première fois un spot radio sur l’air de « Chante, la vie chante » de Michel Fugain. L’apéritif charentais s’offre 686 messages chantés de 28 secondes et 112 spots de 46 secondes, qui se conclut par le slogan « Du grand art pour l’apéritif ».

Ils seront diffusés pendant l’été sur six radios nationales : RTL, Europe 1, RMC, Chérie FM, Nostalgie et RFM. Cette initiative du Comité du pineau marque un tournant dans la communication de l’interprofession jusqu’à présent plutôt axée sur l’affichage régional et sur des visuels charentais et Altantique.

Les deux nouvelles affiches sont plus « musicales ». Le budget avoisine les 800 000€.

RVI 3890 – Juillet-Aout 2011