Le marché de la vodka continue de croître grâce à plusieurs leviers de croissance tandis que le gin de moins en moins animé reste à la peine. Où s’arrêteront les vodkas ? En 2010, elles ont continué leur progression : +9% en GD.

C’est certes un rythme un peu moins élevé que les trois années précédentes (environ 15 % par an). Mais peut-on vraiment parler de ralentissement quand en additionnant la croissance depuis 2006, on aboutit à un vertigineux +65% ?
La particularité de cette percée dans le paysage des spiritueux est qu’elle est tirée par les vodkas d’entrées de gamme (appelées aussi « coeur de gamme »), celles s’affichant à moins de 10 €. Les meilleures performances ont été obtenues en 2010 par la marque n°3, Sobieski (Marie Brizard) à + 28 %, par le n°1 Poliakov (La Martiniquaise) à + 10 %), et par les MDD à + 16 %. Une hiérarchie que certains entendent bousculer…

RVI 3885 – Février 2011

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