De bonnes performances au global pour les expéditions 2011, surtout après une bonne année 2010 qui avait sonné la sortie de crise. Une croissance supérieure à 7 % en valeur, soit 4,4 Mds€, pour un volume de 323 M de bouteilles (+ 1,09 %). En 2011, l’export progresse de 5,18 % en volume à 141,323 M de bouteilles.

Les plus fortes hausses sont réalisées sur les marchés lointains. Les États-Unis, notre deuxième débouché, atteignent 19,4 M de bouteilles (+ 14,4 %) et le Japon 7,9 M (+ 6,7%) et ce malgré les drames qui ont frappé le pays en 2011. « Le marché américain va mieux économique et cela se traduit dans les chiffres, précise Thibault Le Mailloux, directeur communication du CIVC. C’est d’autant plus encourageant qu’il représente un énorme potentiel. Quant au Japon, c’est depuis longtemps une vraie histoire d’amour mais le plus extraordinaire est d’avoir maintenu le rythme habituel malgré la fermeture des restaurants pendant plusieurs semaines et la baisse des sorties des japonais. Cela n’a pas empêché une belle percée des grandes cuvées et des millésimes. »

Autres croissances surprenantes, celle de l’Australie (4,9 M de bouteilles à + 32 %) un effet d’aubaine par le taux de change, de l’Asie du Sud-Est, notamment de la Corée du Sud (+ 31 % à 481 000 bouteilles) et de la Malaisie (+44 %, 266 000 bouteilles), du Nigéria (688 000 bouteilles, +16 %), de l’Argentine (qui double ses volumes à 126 000 bouteilles), Mexique (800 700 bouteilles, + 18 %), de l’Afrique du Sud (443 000 bouteilles, +15 %) et de la Nouvelle-Zélande (335 000 bouteilles, + 19 %).

Sans parler des pays émergents pour lesquels les fortes hausses ne sont plus une surprise (la Russie à + 24 %, le Brésil à + 7 %, l’Inde à + 58 %, la Chine à + 19 %). Mais ce qui semble réjouir encore plus le CIVC, « c’est la diversité des zones géographiques devenant relais de croissance, et les signes forts de nos piliers européens, marchés fondamentaux pour nous et qui affichent des progressions insolentes comme l’Allemagne, la Belgique et l’Italie. Ce qui est plutôt rassurant ».

La Suède fait également son entrée parmi les dix premiers marchés export (2,4 millions de bouteilles, + 6,6 %). Les Émirats Arabes Unis confirment un fort potentiel avec près de 1,4 M de bouteilles (+ 18 %) soit près de cinq fois plus qu’il y a dix ans. À noter également les performances en duty-free avec plus de 4 M de cols qui correspond à l‘équivalent du 8ème marché en expéditions.

RVI 3896 – mars 2012