Le groupe américain de spiritueux a choisi de distribuer lui-même ses marques en France en 2014. Une société sera créée pour la distribution, prenant le relais de Bacardi-Martini France qui gère jusque fin 2013 les marques Jack Daniel’s (Tennessee whiskey), la liqueur Southern Comfort, la vodka Finlandia, la tequilas Herradura…

Une stratégie déjà opérationnelle en Allemagne, en Australie, au Brésil, en Chine, en Corée du Sud, au Mexique, en Pologne, en République tchèque et à Taïwan et bien sûr aux États-Unis. Autant de marchés où Brown Forman a repris en main ses ventes et son marketing.

La France est le troisième marché du whiskey, notamment avec la marque Jack Daniel’s, leader des whiskeys américains avec plus de 75 % de PDM.

Mars 2013