Bouchons en campagne.
Selon un sondage Ipsos, 83,5% des Français préfèrent le bouchon liège. La Fédération Française des Syndicats du Liège et de l’APCOR (Association Portugaise du Liège) s’est donc lancée dans une campagne ambitieuse de juin 2010 jusque fin 2011 pour lutter contre la perte de Pdm des bouchons liège depuis une dizaine d’années (on est passé de 95% de liège pour le bouchage à la fin des années 90 à 65-70% en 2009). La campagne pour défendre l’utilisation du liège, de l’ordre de 21 M€ dont 12,5 M pour les bouchons (financée à 80% par l’Europe), est basée sur des affichages publicitaires (cinq visuels mettant en scène avec un humour décalé le bouchage d’une bouteille) signés TBWA, des sites internet dédiés (www.jaimeleliege.com ludique et www.planeteliege.com plus informatif) et du buzz internet via les blogs et réseaux sociaux.
L’opération de sensibilisation s’appuie aussi sur la collecte des bouchons pour recyclage. La première usine de recyclage au Portugal peut traiter jusqu’à 30 M de bouchons par an qui seront transformés en matériaux isolants, décorations ou chaussures. L’industrie du liège représente un CA de 1,245 Mds€ dont 790 pour l’industrie. 70% des 300 000 t produits sert aux bouchons. Le principal producteur reste le Portugal avec 40 M d’unités par an (la France en produit 34 000 tonnes).
The Author
