Alors que les exportations de cognac continuent de reculer sous l’effet des tensions commerciales et du ralentissement de la consommation mondiale, l’écosystème industriel charentais entend faire front commun. Les 5 et 6 novembre 2026, le premier Spirits Valley Show réunira à Cognac l’ensemble des métiers de la filière pour favoriser les synergies et les opportunités de diversification.

La crise du cognac se propage à l’ensemble de son tissu économique. En 2025, les expéditions ont chuté de 15,1 % en volume, à 141 millions de bouteilles, et de 25,3 % en valeur, à 2,24 milliards d’euros, selon le Bureau national interprofessionnel du cognac (BNIC). Une dégradation qui se poursuit en 2026 : à fin juin, les exportations sur douze mois reculaient encore de plus de 10 % en volume et de 23 % en valeur, à 2,15 milliards d’euros.

Les deux principaux débouchés internationaux sont particulièrement affectés. Aux États-Unis, premier marché du cognac, les droits de douane de 15 % et le ralentissement de la demande pèsent sur les ventes. À fin juin, les expéditions vers l’Amérique du Nord avaient chuté de 25 % en volume et de 43 % en valeur sur douze mois. En Chine, les mesures antidumping, assorties d’engagements de prix minimum pour certaines maisons, continuent de perturber les échanges.

Une crise qui fragilise toute la chaîne de valeur

Cette contraction touche directement les quelque 14 500 emplois de la filière et les 72 500 personnes qui dépendent de son activité. La réduction des achats d’eaux-de-vie, les ajustements de production et les difficultés des maisons de négoce se répercutent sur les tonneliers, verriers, fabricants d’emballages, transporteurs et prestataires industriels.

C’est dans ce contexte que l’association Spirits Valley, qui fédère une centaine d’entreprises de Charente et Charente-Maritime, lance son premier salon professionnel les 5 et 6 novembre à Cognac.

Avec une soixantaine d’exposants attendus, le Spirits Valley Show entend valoriser les 14 familles de métiers qui constituent cet écosystème, de la distillation à la commercialisation, en passant par le packaging et les services.

Diversification et nouveaux marchés

La première journée, réservée aux professionnels, abordera notamment la diversification par l’œnotourisme, les perspectives du marché africain et l’évolution des nouvelles générations de consommateurs. Autant de pistes pour réduire la dépendance historique du cognac aux marchés américain et chinois.

Le vendredi, le salon s’ouvrira au grand public avec des démonstrations de savoir-faire et des dégustations. Appelé à devenir biennal, en alternance avec VS Pack, ce nouveau rendez-vous ambitionne de renforcer les liens entre donneurs d’ordres et fournisseurs.

Au-delà de la promotion des métiers, l’enjeu est économique : préserver un tissu industriel fortement spécialisé et accompagner sa diversification alors que la filière cognac traverse l’une de ses plus sévères crises commerciales.

Les chiffres – sources intégrés sont issus des publications suivantes :
BNIC, janvier 2026 : 141 millions de bouteilles expédiées en 2025, soit −15,1 % en volume et −25,3 % en valeur.
DRAAF Nouvelle-Aquitaine, juillet 2026 : 142 millions de bouteilles et 2,15 milliards d’euros sur douze mois à fin juin 2026. Recul de 43 % en valeur sur le marché nord-américain.
BNIC et ministère de l’Économie : droits antidumping chinois moyens de 32,2 %, avec des engagements de prix permettant à certaines maisons d’éviter ces taxes. 

Rendez-vous au Spirits Valley Show – Espace 3000 à Cognac
Jeudi 5 novembre 2026 de 9h30 à 18h30 et vendredi 6 novembre de 9h30 à 17h
Inscription visiteurs obligatoire
Entrée gratuite pour les visiteurs professionnels, inscription obligatoire pour la soirée du 6 novembre
Accès à la billetterie pour les professionnels : Spirits Valley Show Pro – Spirits Valley

Visite grand public vendredi 6 novembre :
Entrée salon : 10 €
Soirée dégustation uniquement 15 €
Pack salon + soirée dégustation : 20 €
Accès à la billetterie grand public : Spirits Valley Show – Spirits Valley
Plus d’informations sur spiritsvalley.com

Cet article a été publié le 14 octobre 2026.