Grey Goose mise sur les fruits rouges pour accélérer sur le segment des vodkas aromatisées premium. La vodka aromatisée poursuit sa montée en puissance sur le marché français des spiritueux. Selon les données IWSR, la catégorie a enregistré une croissance de 75,6 % entre 2020 et 2024, confirmant son rôle de principal moteur de développement du segment. C’est dans ce contexte particulièrement porteur que Grey Goose dévoile Berry Rouge, sa première grande innovation aromatisée depuis dix ans.

Leader mondial de la vodka super-premium, Grey Goose entend renforcer ses positions sur un marché où les consommateurs recherchent désormais des profils gustatifs plus accessibles, fruités et adaptés à la mixologie. Le choix des fruits rouges n’a rien d’anodin : cette saveur représente aujourd’hui près de 40 % du marché français des vodkas aromatisées super-premium.

Avec Berry Rouge, la marque française mise sur un assemblage de fraises, framboises, mûres et myrtilles cueillies dans le bassin méditerranéen. Ces ingrédients naturels viennent compléter les fondamentaux de la recette Grey Goose, élaborée à partir de blé tendre d’hiver de Picardie et d’eau de source de Gensac-la-Pallue, en Charente. Fidèle à son positionnement haut de gamme, la marque revendique une formulation sans sucres ajoutés, sans conservateurs et sans colorants.

Cette nouvelle référence illustre l’évolution du marché des spiritueux premium, où la recherche d’authenticité et de naturalité s’impose désormais comme un critère d’achat majeur. Les consommateurs souhaitent découvrir de nouvelles saveurs sans renoncer à la qualité des ingrédients ni à l’image de prestige associée aux grandes marques.

« Les consommateurs recherchent de plus en plus des cocktails élaborés à partir de spiritueux à la fois premium et savoureux », nous confie Aleco Azqueta, vice-président marketing monde de Grey Goose. Pour accompagner cette tendance, la marque met également en avant le « Goose Berry », un cocktail simple à réaliser qui valorise le profil aromatique de la nouvelle vodka.

Au-delà du lancement produit, Berry Rouge traduit la volonté de Grey Goose de consolider sa présence sur l’un des segments les plus dynamiques du marché. En associant l’univers du luxe français à une expression aromatique contemporaine, la marque espère séduire aussi bien les amateurs de cocktails que les consommateurs en quête d’expériences de dégustation plus accessibles.

Distribution : GMS
PVC : 36,99€ / 70 cl.

Source: IWSR Global Database 2024 – France, Value