ProWein 2026 s’adapte aux nouvelles tendances et aux nouveaux marchés. Le plus grand salon mondial des vins et spiritueux, s’engage dans le changement et donne une nouvelle direction audacieuse à la filière des Vins et Spiritueux. Son nouveau positionnement se traduit par une nouvelle identité visuelle qui intègre les couleurs de différents drapeaux nationaux, symbolisant la diversité distinctive de ProWein et sa présence internationale en tant que plateforme innovante dans le secteur B2B. Rebaptisée ProWein Düsseldorf, elle vise à relever les défis actuels du marché avec la devise inspirante « Shape, Create, Elevate », ouvrant activement la voie à la transformation de l’industrie. ProWein Düsseldorf aura lieu du 15 au 17 mars 2026 et accueillera 4 000 exposants venus de plus de 60 pays, dont environ 500 exposants pour ProSpirits, la section du salon qui présente une gamme diversifiée et internationale de spiritueux de plus de 50 pays.

« Nous ne nous définissons pas uniquement par notre passé, mais nous développons constamment ProWein Düsseldorf pour en faire le salon leader. Rester innovant et agile est essentiel, surtout dans un contexte de marché difficile comme celui que nous traversons actuellement. Tout comme chaque acteur de la filière vins et spiritueux doit désormais repenser et adapter sa stratégie, nous aussi nous examinons de près notre propre situation et dynamisons ProWein Düsseldorf avec des idées nouvelles et innovantes », nous confie Marius Berlemann, directeur opérationnel de Messe Düsseldorf.

« Shape, Create, Elevate »

La nouvelle devise de ProWein Düsseldorf est « « Shape, Create, Elevate ». C’est un appel à la filière pour façonner activement l’avenir, stimuler l’innovation et générer des revenus. Au cœur de cette transformation se trouve une nouvelle équipe de conciergerie des acheteurs, des éléments immersifs, une nouvelle image de marque claire et un concept de hall radicalement percutant.

Nouvelle équipe de conciergerie des acheteurs

Avec la création d’une équipe de conciergerie des acheteurs dédiée, proposant des solutions sur mesure aux meilleurs acheteurs internationaux, ProWein Düsseldorf attirera l’élite des acheteurs internationaux à Düsseldorf. Dans un premier temps, l’équipe se concentrera sur les acheteurs des États-Unis, du Canada, d’Europe de l’Est et de Scandinavie. Cette nouvelle stratégie représentera la majeure partie des investissements réalisés pour la nouvelle vitrine de Düsseldorf.

Pour les acheteurs situés dans un rayon de 350 kilomètres autour de Düsseldorf, l’organisateur proposera des visites d’une journée à ProWein Düsseldorf pendant les trois jours du salon grâce à des transferts en bus gratuits et centralisés depuis des destinations clés en Allemagne, en Belgique et aux Pays-Bas, dans le cadre du nouveau service express ProWein Düsseldorf. Ceci est rendu possible grâce à la situation centrale de Düsseldorf par rapport à ces régions, garantissant un accès facile aux acheteurs allemands, belges et néerlandais.

« Grâce à notre approche innovante pour attirer les acheteurs internationaux et européens, ainsi qu’à nos offres supplémentaires en matière d’infrastructures de transport, nous démontrons au secteur que visiter ProWein Düsseldorf n’a jamais été aussi simple. » déclare Marius Berlemann.

Des opportunités de matchmaking renforcées

Le nouvel outil de matchmaking « Fair Match », lancé en 2025, a également été peaufiné et perfectionné. Lors de ProWein Düsseldorf 2026, ProWein franchira une nouvelle étape en proposant, entre autres, une Live Fair Match Arena centrale dans les halls d’exposition.

Un nouveau concept révolutionnaire, le cadre Insight-to-Action (I2A), sera introduit, basé sur les résultats d’une enquête sectorielle approfondie. Cette approche innovante vise à redéfinir les salons professionnels en améliorant leur pertinence et leur efficacité, garantissant ainsi une meilleure adéquation entre les exposants et les visiteurs. De plus amples détails sur le cadre I2A et sa mise en œuvre seront publiés dans les prochaines semaines.

Des fonctionnalités innovantes pour améliorer le confort et l’expérience des visiteurs

L’accent sera mis sur les expériences immersives et les éléments de festival. ProWein Düsseldorf offre ainsi à la filière un nouvel élan et des solutions concrètes pour l’avenir :

Le programme de la scène ProWein Agora proposera plus de 12 heures de conférences courtes, de tables rondes et de keynotes inspirantes et pertinentes pour le marché, tout au long du salon et au-delà de la filière des vins et spiritueux. Lieu de conférences visionnaires et source d’inspiration, la scène ProWein Agora se consacre à l’exploration et à l’influence des sujets d’avenir. Grâce à ses conférences visionnaires captivantes, ses formats innovants et ses intervenants internationaux, la scène Agora se transforme en plateforme d’orientation du changement. Véritable phare du progrès, elle sert de catalyseur et de moteur à de nouvelles idées.
L’espace ProWein Zero, dans le hall 5, a été entièrement repensé et propose pour la première fois des spiritueux et des expériences interactives telles que des dégustations spontanées.
L’espace ProWein Sparkling offre un voyage unique dans l’univers des vins effervescents à ProWein Düsseldorf. Il comprendra également un bar à vins effervescents dans le hall 4, où des dégustations express et des sessions auront également lieu.
Nouvelle configuration des halls

La nouvelle configuration des halls 1 à 7 offre suffisamment d’espace pour les quelque 4 000 exposants de ProWein. Ils bénéficient tous d’une meilleure visibilité, tandis que les visiteurs profitent de distances plus courtes entre les stands et d’une structure plus claire. L’espace ProSpirits, très prisé, occupera pour la première fois deux halls entiers, signe clair de l’évolution du marché.

ProWein Düsseldorf aura lieu du 15 au 17 mars 2026.

Cet article a été publié le 26 septembre 2025.