Pour la troisième année consécutive, le site Wineandco.com a « sondé » près de 600 amateurs de vin sur leurs intentions d’achat lors des prochaines foires aux vins de septembre-octobre. Près de 81% des personnes interrogées prévoient d’acheter des bouteilles à cette occasion, 69% tentent d’en profiter pour faire de bonnes affaires. Un chiffre en recul de 7 % par rapport à 2009 mais plus élevé qu’en 2008 (seulement 59%). 45 % des internautes cherchent alors à s’offrir les grands vins d’exception, 40% des vins de garde et 38% sont en quête de découvertes. Le rapport qualité-prix (53% vs. 52% en 2009), l’étendue du choix (50%, stable) et le prix (48% contre 56% l’an passé) émergent en tant que moteurs complémentaires d’achat Les volumes prévisionnels d’achat sont néanmoins stables avec une forte progression des budgets les plus élevés. Plus d’un internaute sur deux prévoit d’acheter entre 12 et 36 bouteilles, 31% entre 12 et 24, 20% entre 24 et 36, 20 % plus de 36. Le budget estimé est aussi relativement stable.

À noter cependant une forte augmentation des intentions d’achat de plus de 500 € (+ 25%). Déjeuner sur l’herbe au bourgogne Ces résultats confirment la percée d’Internet, désormais bien ancré dans les habitudes avec 68% d’acheteurs contre 73 M en GMS et seulement 23 % chez un caviste traditionnel.

La précédente enquête ce printemps de Wineandco portait sur la personne avec qui passer les meilleurs moments autour d’un verre. Sur 991 acheteurs interrogés, arrivait en tête des préférences un déjeuner sur l’herbe autour d’une bouteille de bourgogne avec Juliette Binoche pour près de la moitié des répondants.

En revanche, moins d’un internaute sur 10 (8 %) se déclarait tenté par un verre de champagne avec Catherine Deneuve tandis que 17 % auraient bien refait le monde autour d’un verre de sancerre avec Fabrice Lucchini ou participer à une dégustation du vin avec Francis Ford Coppola dans son domaine de Californie. Chez Wineandco, la foire aux vins* a représenté en 2009 20 % du CA (6 M€ sur l’exercice 2007-2008).

Le site propose également cet été de fin juin à début août des « soldes » jusqu’à moins 50% avec un rabais supplémentaire de 5% à partir de 150 € d’achats, 10% à partir de 250 €. En avril dernier, le site avait lancé en partenariat avec Carrefour www.online. carrefour.fr, un site « bis », actionnariat oblige (Bernard Arnault, actionnaire de Carrefour, est le co-propriétaire de wineandco).

Juillet 2010.

www.wineandco.com.

*Foire aux Vins Wine & Co 2010 du 1er septembre au 3 octobre 2010.