Dans un contexte toujours plus compétitif, les vins des Côtes du Rhône ont dévoilé leur nouvelle stratégie de communication à l’occasion de Wine Paris.Avec le nouveau logo, l’appellation rappelle ici sans détour son ancrage géographique et historique. En associant le pont Saint-Bénezet, le Rhône et la vigne dans une représentation à la fois moderne et héraldique, les Côtes du Rhône désignent Avignon comme leur capitale et le berceau de leur histoire.

La signature « 2 000 ans, ça forge un caractère » souligne tout l’apport de cette histoire sur l’identité, le profil et donc la qualité des vins de l’appellation. La revendication de racines géographiques précises répond à une attente forte du consommateur pour des produits dont on peut tracer l’histoire et l’origine. Les nouveaux visuels publicitaires des Côtes du Rhône poursuivent le même objectif : illustrer la richesse historique, patrimoniale, humaine, et viticole de l’appellation, dans une forme qui prouve sa modernité.
On ne présente plus les vins des Côtes du Rhône. Avec 14,5% des parts de marché des AOC françaises et près de 7% du total vins (dont IGP, étranger), ils bénéficient d’une excellente notoriété (notoriété assistée mesurée par Ipsos en 2017) puisque 87% des consommateurs français déclarent connaitre l’appellation.

Grâce à leur montée en gamme, des cépages emblématiques qu’apprécient autant les amateurs avertis que les néophytes, un niveau de prix particulièrement accessible pour des vins d’AOC, les Côtes du Rhône font office de valeurs sûres aussi bien pour les consommateurs que pour les professionnels, sommeliers, cavistes et patrons d’établissements.

Plébiscités par leurs consommateurs traditionnels, les Côtes du Rhône ont désormais à coeur de séduire un public plus jeune, plus volatil et particulièrement exigeant, désireux de pouvoir décoder l’offre pléthorique qui s’offre à lui.

Pour ce faire, l’appellation a repensé sa communication et dévoile à l’occasion de la première édition du salon Wine Paris, une nouvelle stratégie recentrée sur les qualités du produit plutôt que sur le ressenti individuel du consommateur.

Pour Philippe Pellaton, co-président de l’appellation, « c’est en mettant en scène et en racontant les preuves de qualité de leurs vins que les vignerons et négociants des Côtes du Rhône peuvent présenter leur véritable identité et révéler autant de richesses puisées dans un patrimoine et une histoire exceptionnels qu’aucun autre terroir ne peut revendiquer. »

 Les vins AOC des Côtes du Rhône entendent donc s’afficher d’une manière inédite et contemporaine, tant dans les messages véhiculés que dans leur façon de les délivrer.

2000 ans d’histoire, ça forge un caractère

Une nouvelle stratégie de communication recentrée sur les preuves de qualité du produit plutôt que sur le bénéfice émotionnel pour le consommateur.